Análisis Mozilla dijo esta semana que había adquirido la firma de métricas publicitarias Anonym, promocionando el acuerdo como una forma de ayudar a la industria de la publicidad en línea a respaldar la privacidad del usuario mientras ofrece anuncios efectivos. Básicamente, Moz compró un equipo, fundado en 2022 por ex ejecutivos de Meta, que, entre otras cosas, ayuda a los anunciantes y a las redes publicitarias a medir el rendimiento de los anuncios y si son vistos por las audiencias adecuadas, de una manera que idealmente preserva la privacidad de las personas. . La directora ejecutiva de Mozilla Corporation, Laura Chambers, anunció la asociación, citando como justificación el cambio de la industria hacia más anuncios que preserven la privacidad. «Con las crecientes preocupaciones de los consumidores y el creciente escrutinio por parte de los reguladores, es evidente que las prácticas actuales en materia de datos son excesivas e insostenibles», dijo Chambers en un anuncio esta semana. «Estamos a la vanguardia de un cambio fundamental en la forma en que coexisten la privacidad y la publicidad, remodelando el panorama digital para los anunciantes, las plataformas y los consumidores». El producto estrella de Mozilla, el navegador Firefox, ha sido durante mucho tiempo un refugio del no tan privado ecosistema Google Chrome entre quienes bloquean anuncios por motivos de seguridad. [PDF] y privacidad. Y muchos de sus otros productos también enfatizan la privacidad, lo que desde la década de 1990 ha implicado evitar la publicidad en línea. Los cambios regulatorios en los últimos años han llevado a esfuerzos para conciliar la privacidad y la publicidad, en particular el Privacy Sandbox de Google, un conjunto de tecnologías publicitarias que en teoría preservan la privacidad y que pretenden reemplazar la recopilación intrusiva de datos habilitada por cookies de terceros, debido a se eliminará progresivamente el próximo año. A medida que servicios como Oracle Advertising son víctimas de la reducción de la disponibilidad de datos, aquellos que pretenden reinventar el mercado publicitario de una forma más compatible con la ley se han encariñado con la frase «preservación de la privacidad». Brave Search Ads, por ejemplo, es una «plataforma publicitaria que preserva la privacidad». El navegador Safari de Apple tiene una configuración para habilitar la «Medición de anuncios para preservar la privacidad». Y Microsoft Edge tiene su propio enfoque para los «anuncios que preservan la privacidad». Arielle García, directora de inteligencia del organismo de control publicitario Check My Ads, dijo a The Register en un correo electrónico que en general se muestra escéptica ante las afirmaciones sobre la tecnología publicitaria que preserva la privacidad. «Por ejemplo, ¿cómo concuerdan las capacidades de audiencia de Anonym, como su modelado de parecidos, con lo que Mozilla considera ‘modelos explotadores de extracción de datos’? Los datos que las plataformas y los anunciantes ‘comparten de forma segura’ para permitir la orientación y medición de los anuncios tienen que provenir de algún lugar, y la privacidad implica mucho más que no filtrar las identificaciones de los usuarios». Cualquiera sea el caso, la adopción por parte de Mozilla de la «tecnología única de preservación de la privacidad» de Anonym debería llamar la atención. El desarrollador del navegador no sólo se está comprometiendo con un negocio que su software ha servido para cerrar, sino que la corporación de beneficio público puede haber encontrado una fuente de ingresos para hacerla menos dependiente de los pagos de la Búsqueda de Google. Anonym, nos dicen, operará como su propia unidad de negocios dentro de Mozilla. La empresa ofrece medición de anuncios, segmentación de audiencia y optimización de la entrega de anuncios segura para la privacidad. Cuando se les preguntó si Mozilla tiene alguna preocupación de que su base de usuarios, muchos de ellos fervientes bloqueadores de publicidad, se opongan a Anonym, Chambers de Mozilla y Brad Smallwood, director ejecutivo y cofundador de Anonym, dijeron a The Register en un correo electrónico que la publicidad como modelo de negocio es lo que permite que Internet sea gratuito y abierto para todos, aunque todavía hay margen de mejora. «Nuestra visión es una red que permita a las personas tomar decisiones informadas sin que su privacidad y seguridad se vean comprometidas», dijeron. «Si bien no se puede negar que la publicidad conductual es el modelo de negocio subyacente de la web hoy en día, eso no significa que no pueda reformarse para minimizar sus daños sociales. Con esta adquisición, hemos dado un gran paso hacia esa visión. » Si bien no se puede negar que la publicidad conductual es el modelo de negocios subyacente de la web hoy en día, eso no significa que no pueda reformarse para minimizar sus daños sociales. García dijo: «Será interesante ver cómo interactúan las ofertas publicitarias actuales y futuras de Anonym ( o no) con Firefox – y los usuarios típicamente más conscientes de la privacidad y que evitan la publicidad que tienden a gravitar hacia él. Si bien el anuncio no menciona a Firefox, la compañía ha aludido a una posible asociación en el futuro». Chambers y Smallwood no dijeron nada sobre los enfoques adoptados por otros anunciantes como Apple y Google, aunque sí explicaron cómo funciona Anonym. «Anonym permite a los anunciantes unir sus datos propios a los datos del editor con fines de medición, orientación y optimización, pero la naturaleza de su tecnología es que los cálculos se realizan en un entorno privado y seguro donde los humanos no acceden a los datos individuales, los resultados son privados y anónimos, y todos los datos individuales y la PII se destruyen una vez que se completan los cálculos», dijeron. «Anonym no ve ni retiene datos individuales ni crea perfiles». Cuando se les preguntó si el acuerdo con Anonym representa una nueva dirección estratégica para Mozilla, Chambers y Smallwood respondieron: «El enfoque de Anonym ayuda a democratizar la publicidad centrada en la privacidad al ofrecer un enfoque que nivela el campo de juego e impide que el ganador se quede con todo Internet. De esa manera , proporciona una visión competitiva convincente a las propuestas por las plataformas publicitarias dominantes hoy en día, donde los datos se consolidan detrás de sus ya altos muros y se pide a los anunciantes y consumidores que confíen en ellos en que están protegiendo la privacidad». García dijo que dado el trabajo de Mozilla para avanzar en la protección de seguimiento y las posiciones que han adoptado sobre la necesidad de intervenciones regulatorias que limiten el intercambio de datos de origen para promover la competencia, hay motivos para ser optimistas sobre el acuerdo con Anonym. «El elefante en la habitación –y la oportunidad– es cómo resolver el problema creado por la industria de que a la gente no le gusta la publicidad y no confía en ella», dijo García. «La tecnología que mejora la privacidad no hace que los anuncios espeluznantes y disruptivos sean menos espeluznantes o disruptivos a los ojos del usuario promedio. Crear ‘entornos de ejecución confiables’ es una parte de la ecuación. Recuperar la confianza del consumidor es el mayor desafío que tenemos por delante, y yo Esperamos ver los planes de Mozilla para abordarlo». ®