La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido ha dictaminado provisionalmente que el dominio de Google en el mercado de la tecnología publicitaria es perjudicial para los competidores, y podría multar al gigante tecnológico con hasta el 10% de su facturación anual global como resultado. Desde al menos 2015, la empresa supuestamente ha estado utilizando sus herramientas para compradores y vendedores de espacios publicitarios, como Google Ads, de una manera que protege su plataforma de subasta de espacios publicitarios, AdX, de la competencia. La CMA también dice que Google está impidiendo que las herramientas rivales de listado de espacios publicitarios compitan con la suya, DoubleClick For Publishers. Tales prácticas anticompetitivas «podrían estar perjudicando a miles de editores y anunciantes del Reino Unido». Según la autoridad, los anunciantes gastan alrededor de £ 1.8 mil millones al año en anuncios de visualización abierta, comercialización de bienes y servicios a través de aplicaciones y sitios web para consumidores del Reino Unido. «Hemos determinado provisionalmente que Google está utilizando su poder de mercado para obstaculizar la competencia cuando se trata de los anuncios que la gente ve en los sitios web», dijo Juliette Enser, directora ejecutiva interina de Enforcement, en un comunicado de prensa. “Muchas empresas pueden mantener su contenido digital gratuito o más barato mediante el uso de publicidad en línea para generar ingresos. Los anuncios en estos sitios web y aplicaciones llegan a millones de personas en todo el Reino Unido, lo que facilita la compra y venta de bienes y servicios. Añadió: “Por eso es tan importante que los editores y anunciantes, que permiten este contenido gratuito, puedan beneficiarse de una competencia efectiva y obtener un trato justo al comprar o vender espacio publicitario digital”. VER: El regulador del Reino Unido considera que la asociación de Microsoft e Inflection AI es una fusión, pero la libera de las preocupaciones sobre la competencia Más noticias y consejos de Google Google responde a las acusaciones El sector de la tecnología de publicidad digital, conocido como la «pila de tecnología publicitaria», incluye varios intermediarios que facilitan la venta de anuncios en línea. Google posee cuatro de ellos: Google Ads, DV360, AdX y DoubleClick For Publishers. Los anunciantes utilizan Google Ads y DV360 para pujar por espacios publicitarios en sitios web y aplicaciones. DoubleClick For Publishers es una plataforma para administradores de sitios web y aplicaciones donde pueden publicar su espacio publicitario disponible. AdX conecta a ambos haciendo coincidir al anunciante con la oferta más alta con el administrador del sitio web o de la aplicación en una subasta en tiempo real. La CMA dice que Google ha bloqueado la competencia con AdX y DoubleClick For Publishers a través de varias prácticas, que incluyen: Proporcionar a AdX acceso exclusivo o preferencial a los anunciantes que usan la plataforma de Google Ads. Manipular las ofertas de los anunciantes para que tengan un valor más alto cuando se envían a la subasta de AdX que cuando se envían a las subastas de plataformas de intercambio de anuncios rivales. Permitir que AdX oferte primero en las subastas realizadas por DoubleClick For Publishers para el espacio publicitario en línea, lo que significa que los rivales potencialmente no tienen la oportunidad de presentar ofertas. Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google, respondió a las acusaciones a través de una declaración a TechCrunch, diciendo que el caso se basó en «interpretaciones erróneas del sector de la tecnología publicitaria». «Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten a las empresas de todos los tamaños llegar de manera efectiva a nuevos clientes», agregó Taylor. La CMA solo ha publicado una Declaración de Objeciones y no ha dictaminado que Google esté infringiendo la disposición del Capítulo II de la Ley de Competencia de 1998, que prohíbe el abuso de una posición dominante que pueda afectar al comercio dentro del país. Considerará las declaraciones de Google y sugerirá qué acciones puede tomar el gigante de las búsquedas para poner fin a sus continuas prácticas anticompetitivas. Múltiples investigaciones sobre las prácticas de Google La investigación de la CMA se ha combinado con otra sobre el abuso de la posición dominante de Google en los servicios de header bidding, que se abrió en marzo de 2022. El header bidding es un servicio que permite a los sitios web ofrecer su espacio publicitario a varios compradores al mismo tiempo. Google también está tratando de apelar una decisión de un tribunal del Reino Unido de junio, que permitió que una demanda de Ad Tech Collective Action LLP procediera a juicio. El colectivo de editores en línea alega que Google ha abusado de su posición dominante en el sector de la tecnología de publicidad digital, lo que ha provocado pérdidas por valor de 13.600 millones de libras. Pero no es solo el Reino Unido el que se ha mostrado en desacuerdo con las prácticas de tecnología publicitaria de Google. El Departamento de Justicia de Estados Unidos y los fiscales generales estatales iniciaron una investigación antimonopolio en 2020, alegando que Google «ha utilizado ilegalmente los acuerdos de distribución para frustrar la competencia». Esa investigación sigue en curso. En agosto, un juez federal dictaminó que la empresa de tecnología tiene el monopolio de los servicios de búsqueda general y los anuncios de texto y ha infringido la ley antimonopolio. La Comisión Europea también le dijo a Google que una «desinversión obligatoria» de parte de su negocio de tecnología publicitaria sería la única forma de abordar sus propias preocupaciones sobre competencia, después de revelar su opinión preliminar de que la empresa había infringido las normas antimonopolio de la UE en marzo. Una investigación de la UE sobre la forma en que Google cumple con la nueva Ley de Mercados Digitales está en curso. Los reguladores dicen que está promocionando sus propios servicios por encima de los de terceros en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, está «controlando el acceso». En marzo, Google eliminó temporalmente algunos widgets de búsqueda, como Google Flights, para permitir un mayor acceso a empresas individuales en respuesta a la entrada en vigor de la DMA.
