Música fuerte y fuerte, luces estroboscópicas y cuerpos sudorosos que apestaban a alcohol: esa escena es lo que muchos de ustedes podrían imaginar cuando se menciona la discoteca. Si bien estamos de acuerdo en que algunos lo disfrutan, no todos pueden apreciar las mismas pistas de EDM y los mismos éxitos del Top 40 de Spotify, incluido el trío de DJ de Singapur, Vira Suria, Ashraf “Ash” Karim y Ahmed “Fai” Faizal, quienes también son fundadores de Culture SG. . Según los fundadores, Culture SG se formó en respuesta al «estancamiento» de la escena de discotecas local, con el reciclaje de los mismos conceptos y la falta de ideas «frescas». «La mayoría de los propietarios y promotores de locales parecían ir a lo seguro, apegándose a fórmulas probadas y verdaderas que garantizaban ganancias estables pero que no traspasaban ningún límite», dijo Vira. Fue entonces cuando tuvieron su momento «ajá». El trío vio un «hambre» entre los asistentes a las discotecas por una experiencia más seleccionada y elevada en los escenarios típicos de discotecas. Entonces, aprovecharon la oportunidad para introducir nuevos géneros musicales y noches temáticas inmersivas y, con suerte, fomentar un sentido de comunidad más fuerte. Para revitalizar la escena de discotecas local, los tres fundadores invirtieron colectivamente alrededor de S$6500 de capital inicial, y Culture SG nació en 2021. Comenzando su negocio durante la pandemia (L): Fundadores de Culture SG (LR): Vira Suria, Ahmed “Fai ” Faizal, Ashraf “Ash” Karim, (R): equipo de Culture SG / Crédito de imagen: Culture SG Sin embargo, estaban en medio de la pandemia de COVID-19, cuando muchos clubes en Singapur cerraron debido a limitaciones financieras. Las circunstancias obligaron a muchos DJ a buscar fuentes alternativas de ingresos, recurriendo a conciertos en línea y en vivo para continuar conectándose con su público y practicar su oficio. A pesar de sus esfuerzos, a menudo no compensó las pérdidas por la falta de eventos en persona, ya que el espacio digital se estaba saturando rápidamente, lo que dificultaba destacar y monetizar de manera efectiva. Para mantenerse, los tres fundadores aceptaron trabajos a tiempo parcial en otros sectores, un cambio importante en su rutina, ya que tuvieron que equilibrar nuevas responsabilidades laborales y al mismo tiempo perfeccionar sus habilidades como DJ. La incertidumbre sobre cuándo se levantarían las medidas y cuándo podríamos volver a las operaciones normales añadió otra capa de estrés. Nos obligó a adaptar constantemente nuestros planes y expectativas, al mismo tiempo que intentábamos mantenernos motivados y relevantes en un panorama que cambia rápidamente. Ashraf “Ash” Karim, cofundador de Culture SG A pesar de estos desafíos, este período también los impulsó a innovar y perfeccionar sus habilidades, y finalmente cambiaron su enfoque para administrar el negocio. Atendiendo a una “generación perdida” de clubbers Debido a la pandemia de COVID-19, muchos no pudieron experimentar los clubes cuando cumplieron 18 años y, por lo tanto, buscaban experiencias nuevas y emocionantes para compensar el “tiempo perdido”. —una brecha que no pasó desapercibida para Cultura SG. Para establecerse como “el destino ideal para experiencias de vida nocturna únicas y basadas en tendencias”, los fundadores realizaron varios cambios en el negocio, comenzando con sus fiestas temáticas. La presentación de la fiesta Shrek de Culture SG en junio de 2024, deslice para ver los disfraces con los que apareció la gente/Crédito de la imagen: Culture SG Del hombre de pan de jengibre a Shrek en la cabina del DJ/Crédito de la imagen: Culture SG La participación del público es un pilar de Culture SG negocio, mientras el equipo analiza sus solicitudes y las últimas tendencias para decidir el tema de sus fiestas y poder crear experiencias memorables y de alta calidad que resuenen en la gente. Sin embargo, hubo casos en los que la gente los clasificó como otro organizador de fiestas o colectivo de DJ que únicamente organizaba fiestas temáticas, lo que, según los fundadores, era solo una fracción de lo que ofrecía la empresa. Si bien los eventos temáticos son parte de nuestro repertorio, rápidamente nos dimos cuenta de que necesitábamos comunicar mejor toda la gama de nuestros servicios. No nos dedicamos sólo a crear experiencias de vida nocturna únicas: también ofrecemos soluciones integrales para eventos y servicios de marketing para empresas corporativas establecidas. Ahmed “Fai” Faizal, cofundador de Culture SG. El trío también tomó la decisión consciente de iniciar el negocio, lo que les permitió conservar el control total de su visión y dirección desde el principio. Sin embargo, también han tenido dificultades para financiar sus eventos, lo que los ha obligado a ser estratégicos en la forma en que utilizan su capital limitado. Cuando se le preguntó sobre el modelo de monetización de Culture SG, Vira explicó que el negocio aprovecha dos áreas clave para diversificar sus ingresos: ventas directas al consumidor (es decir, venta de entradas y mercancías) y servicios B2B (es decir, soluciones para eventos, eventos y asociaciones de marketing). También reconoció que los desafíos financieros son comunes en la industria de eventos, pero con un modelo sólido, la empresa puede adaptarse a los cambios del mercado y capitalizar su experiencia en el sector. Para educar a la gente sobre lo que realmente aporta Culture SG a la escena fiestera local y más allá, el equipo empleó varias estrategias, como la creación de contenido detrás de escena en las redes sociales. Un carrete de Instagram detrás de escena de Culture SG previo a su fiesta temática de Harry Potter en mayo de 2024. Avanzando hacia cosas más grandes y, tal vez, mejores Desde su inicio y el levantamiento de las medidas de distanciamiento social, las fiestas de Culture SG se volvieron extremadamente populares entre la generación más joven de clubbers, cuyas entradas se agotan a los pocos minutos de su lanzamiento. Los fundadores compartieron que pudieron expandir el lado B2B del negocio y organizaron eventos a mayor escala. En particular, la compañía colaboró con el creador global y la compañía de entretenimiento Gushcloud para MOOD:LIVE, que fue promocionado como el festival de hip-hop más grande de Singapur. Evento MOOD:LIVE de Culture SG x Gushcloud en julio de 2024 /Crédito de imagen: Culture SG Actualmente, el equipo organiza eventos semanales con su segunda edición de Neighborhood Desk Tunes, una fiesta que destaca a los artistas locales en las ubicaciones de Kim San Leng Coffeeshop. En el futuro, los tres fundadores han expresado que su objetivo es redoblar sus esfuerzos para mantener su nicho en la escena de clubes locales. ¿En cuanto a cómo planean hacerlo? Es triste compartir que sus labios permanecen sellados… por ahora. Embárquese en su viaje inicial con ANEXT Bank, regulado por MAS, uno de los primeros bancos digitales para pymes de Singapur. Obtenga más información sobre Cultura SG aquí. Lea más historias sobre nuevas empresas de Singapur aquí. Crédito de la imagen destacada: Cultura SG