Se ve un paquete de Temu frente a una pantalla con el logo de Temu. (Foto de Nikos Pekiaridis/NurPhoto vía Getty Images)Nurphoto | Nurfoto | Getty ImagesEl minorista chino de bajo costo Temu está dominando las tiendas de aplicaciones en Japón y Corea del Sur en su categoría, destronando a su rival Shein después de su exitosa expansión en los mercados occidentales. «Temu ha expandido rápidamente su presencia más allá de los EE. UU. y en varias geografías internacionales y nosotros Creemos que ahora está disponible en más de 40 países… donde seguimos viendo oportunidades de crecimiento en los próximos trimestres», dijo Goldman Sachs en un informe del 4 de octubre. La firma de inversión estimó que Temu, propiedad de PDD Holdings, » ahora genera más de mil millones de dólares de [monthly transaction value]» y espera «un crecimiento continuo en la segunda mitad de 2023». Se estima que su rival Shein está en camino de alcanzar los 30 mil millones de dólares en valor de transacción en 2022, según informes de los medios. Temu ha superado a Shein en Japón y Corea del Sur al mantenerse en la cima. de las clasificaciones de aplicaciones de compras en esas ubicaciones durante un período de tiempo más largo, según el análisis de data.ai compartido con CNBC. Desde su lanzamiento en julio en Japón hasta el 2 de noviembre, «Temu ocupó el puesto número 1 en descargas diarias de aplicaciones de compras para iOS y Google Play». en Japón durante 101 días de 124 días», dijo la compañía de datos y análisis de aplicaciones. En comparación, Shein pasó sólo 17 días encabezando las dos tiendas de aplicaciones en el mismo período en Japón. Temu fue el más rápido en alcanzar cuatro millones de descargas en Japón. , según data.ai, tardó alrededor de 121 días, en comparación con Shein, que tardó 155 días. El mercado japonés Mercari tardó 427 días y Amazon 660 días, según los datos. De manera similar, en Corea del Sur, Temu ocupó el puesto número 1 según iOS & Descargas de la aplicación de compras Google Play durante 65 días de los 93 días del 1 de agosto al 2 de noviembre, superando a AliExpress de Alibaba (25 días), mientras que Shein se ubica entre las cinco primeras. Entre las principales aplicaciones de compras en Corea del Sur, Temu fue la más rápida en alcanzar los 2 millones de descargas en aproximadamente 88 días. Shein tardó 382 días, mientras que AliExpress tardó 366 días en alcanzar el mismo hito. La rivalidad entre Temu y Shein se extiende más allá del espacio del comercio electrónico hasta los tribunales. Shein demandó a Temu en diciembre por infracción de propiedad intelectual, mientras que Temu acusó a Shein en julio de amenazar y obligar a los fabricantes a firmar acuerdos de exclusividad. Pero documentos recientes mostraron que ambas partes han solicitado poner fin a sus demandas entre sí. El ascenso de Temu Temu está respaldado por el gigante tecnológico chino PDD Holdings, que cotiza en Nasdaq, que también es propietario de la aplicación de comercio electrónico Pinduoduo, con sede en China. Lanzada en EE. UU. en septiembre de 2022 , Temu fue el primer gran impulso de PDD en el extranjero y rápidamente tuvo éxito entre los consumidores preocupados por su presupuesto. En tan solo unas semanas, la aplicación de comercio electrónico china llegó a la cima de las tiendas de aplicaciones y posteriormente se expandió rápidamente en países como Australia, Nueva Zelanda, Francia, Italia, Alemania, Países Bajos, España y Reino Unido Con sede en Boston, Massachusetts, el minorista chino en línea se centra en vender productos fabricados en China, desde moda hasta productos para el hogar, a precios bajos a consumidores extranjeros. De manera similar, Shein depende de fabricantes contratados, principalmente en China, para diseñar, producir y enviar sus productos de bajo precio. Temu hizo su incursión en Asia a través de Japón y Corea del Sur en julio. Luego entró en Filipinas el 26 de agosto antes de ser lanzado en Malasia el 8 de septiembre. «Creemos que la razón principal de [PDD’s] El crecimiento interanual del 131% en los ingresos por servicios de transacciones y el crecimiento interanual del 135% en el costo de los bienes vendidos en el segundo trimestre de 2023 estuvieron relacionados con el rápido aumento del desempeño de Temu», dijeron analistas de Citi en un informe del 29 de agosto. La plataforma se ha expandido rápidamente desde su lanzamiento aprovechando la fortaleza de su empresa matriz en la cadena de suministro y marketing. «Gran parte de los dólares de inversión incremental de PDD se han destinado a hacer realidad Temu», dijeron los analistas de Bernstein en un informe del 15 de septiembre, y agregaron que la plataforma El anuncio multimillonario del Super Bowl «solidificó la participación mental de Temu para varios de sus clientes objetivo». «Creemos que el rápido aumento de popularidad de Temu fue respaldado por las elevadas inversiones en marketing de la compañía, sus bajos precios y su enfoque en promociones, y el éxito de sus campañas de referencia», dijeron los analistas de Berstein. Los analistas dijeron que esperan ver «un aumento en el número de usuarios activos y el volumen de pedidos» en Temu contribuyendo al valor de las transacciones fuera de EE. UU. y «contribuyendo cada vez más al crecimiento desde aquí». En junio, el Comité Selecto de la Cámara de Representantes de Estados Unidos alegó que Shein y Temu violaron la ley de aranceles de importación al importar bienes a Estados Unidos sin pagar derechos de importación ni someter los envíos a revisiones de derechos humanos.

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