Ampliar / Una captura de pantalla de la película de marca Toys «R» Us parcialmente generada por IA creada con Sora. Toys «R» Us El lunes, Toys «R» Us anunció que se había asociado con una agencia de publicidad llamada Native Foreign para crear lo que llama «la primera película de marca que utiliza la nueva herramienta de texto a video de OpenAI, Sora». OpenAI estrenó Sora en febrero, pero la herramienta de síntesis de video aún no ha estado disponible para el público. La película de marca cuenta la historia del fundador de Toys «R» Us, Charles Lazarus, utilizando videoclips generados por IA. «Estamos encantados de asociarnos con Native Foreign para ampliar los límites de Sora, una nueva tecnología innovadora de OpenAI que está ganando atención mundial», escribió Toys «R» Us en su sitio web. «Sora puede crear videos de hasta un minuto de duración con escenas realistas y múltiples personajes, todos generados a partir de instrucciones de texto. Imagine la emoción de crear un joven Charles Lazarus, el fundador de Toys «R» Us, y visualizar sus sueños para nuestra icónica marca y querida mascota Geoffrey la Jirafa a principios de la década de 1930″. La compañía dice que el comercial The Origin of Toys «R» Us fue coproducido por el presidente de Toys «R» Us Studios, Kim Miller Olko, como productor ejecutivo y Nik Kleverov de Native Foreign como director. «Charles Lazarus fue un visionario adelantado a su tiempo, y queríamos honrar su legado con un anuncio que utilizara la tecnología más avanzada disponible», dijo Miller Olko en un comunicado. En el video, vemos una versión infantil de Lazarus, presumiblemente generada usando Sora, quedándose dormida y teniendo un sueño en el que está volando por una tierra de juguetes. En el camino, conoce a Geoffery, la mascota de la tienda, quien le entrega al niño un pequeño automóvil rojo. Muchas de las escenas conservan características obvias de las imágenes generadas por IA, como movimientos poco naturales, artefactos visuales extraños y la forma irregular de las gafas. En febrero, algunos anuncios del Super Bowl se burlaron intencionalmente de defectos de vídeo similares generados por IA, que se hicieron famosos en Internet después de que los anuncios de cerveza falsos generados por IA y los clips de «Pepperoni Hug Spot» hechos con el modelo Gen-2 de Runway se volvieran virales en 2023. Captura de pantalla de la película de la marca Toys «R» Us parcialmente generada por IA creada con Sora. Toys «R» Us Captura de pantalla de la película de la marca Toys «R» Us parcialmente generada por IA creada con Sora. Toys «R» Us Captura de pantalla de la película de la marca Toys «R» Us parcialmente generada por IA creada con Sora. Toys «R» Us Captura de pantalla de la película de la marca Toys «R» Us parcialmente generada por IA creada con Sora. Toys R Us Captura de pantalla de la película de la marca Toys «R» Us parcialmente generada por IA creada con Sora. Toys R Us Captura de pantalla de la película de marca Toys «R» Us parcialmente generada por IA creada con Sora. Toys «R» Us Captura de pantalla de la película de marca Toys «R» Us parcialmente generada por IA creada con Sora. Toys «R» Us Captura de pantalla de la película de marca Toys «R» Us parcialmente generada por IA creada con Sora. Toys «R» Us Captura de pantalla de la película de marca Toys «R» Us parcialmente generada por IA creada con Sora. Toys «R» Us Captura de pantalla de la película de marca Toys «R» Us parcialmente generada por IA creada con Sora. Toys «R» Us Captura de pantalla de la película de marca Toys «R» Us parcialmente generada por IA creada con Sora. Toys «R» Us Las obras de arte generadas por IA reciben frecuentes críticas en línea debido al uso de obras de arte creadas por humanos para entrenar modelos de IA que crean las obras, la percepción de que las herramientas de síntesis de IA reemplazarán (o están reemplazando actualmente) los trabajos creativos humanos y el posible impacto ambiental de los modelos de IA, que algunos críticos consideran un desperdicio de energía. Además, algunas personas simplemente piensan que la calidad de salida se ve mal. En la red social X, el guionista de comedia Mike Drucker resumió varias de estas críticas en una publicación, escribiendo: «Me encanta este comercial, es como si dijera: ‘Toys ‘R Us comenzó con el sueño de un niño pequeño que quería compartir su imaginación con el mundo. Y para mostrarlo, despedimos a nuestros artistas y secamos el Lago Superior usando una granja de servidores para generar lo que se vería en las pesadillas de Stephen King'». Otros comentarios críticos fueron más francos. El cineasta Joe Russo publicó: «TOYS ‘R US lanzó un comercial de inteligencia artificial y es una mierda».