Estamos a principios de los años 2000 y estás en el instituto sosteniendo tu nuevo Motorola Razr V3. Es de color rosa intenso y, además del hecho de que Paris Hilton lucía el mismo dispositivo, estás entusiasmado con tus amigos por los nuevos y geniales tonos de llamada y las selfies que estás a punto de tomarte. Tu teléfono suena y, cuando terminas de hablar con tu madre, lo cierras con un chasquido satisfactorio. Off the Record (Crédito de la imagen: Android Central) Off the Record es una columna semanal escrita por el editor en jefe de Android Central. La columna busca expandir y profundizar en temas del espacio Android sin ninguna limitación. Imagínense ese mismo concepto, excepto que ahora estamos en 2024, y lo único en lo que puedo pensar es en el enfoque de marketing increíblemente estratégico de Motorola para el Motorola Razr Plus 2024. Me ha convencido de que la empresa sabe exactamente cómo captar la atención de los millennials nostálgicos como yo, al mismo tiempo que crea una sensación vintage y un interés por un formato prometedor para aquellos de poco más de 20 años. Incluso diría que debido a este fuerte marketing y los cambios reales que la empresa ha realizado en el teléfono, podría ser potencialmente el mejor teléfono plegable del año y uno de los dispositivos plegables más vendidos. Más recientemente, he estado observando de cerca varios anuncios emergentes del teléfono en mi feed de TikTok, con anuncios similares promocionados de forma cruzada en Instagram Reels. Lo que me llamó la atención fue lo nostálgicos y realistas que eran muchos de estos anuncios. Todavía tenían un alto valor de producción, pero la mayoría de los anuncios mostraban momentos que pasamos con amigos. Un anuncio (abajo) mostraba a alguien haciendo un video de Get Ready With Me, hablando de ir a una fiesta con temática Y2K y llevar su teléfono Razr Plus con ellos. @danaarose ♬ sonido original – Dana Rose Si bien muchos de estos anuncios mostraban a millennials hablando sobre el teléfono, muchos también apuntaban a la Generación Z. No todos los días te encuentras con una marca de teléfonos que alguna vez fue increíblemente popular, no tuvo la dirección y la estrategia adecuadas, y ahora es una que amenaza a algunas empresas de alto rendimiento. Obtén las últimas noticias de Android Central, tu compañero de confianza en el mundo de AndroidUn rostro familiar, un factor de forma y «salvando lo vintage» De entrada, hablemos de Paris Hilton. Ya seas fan o no, es un ícono, y Motorola fue brillante al usarla como el rostro de la marca. La compañía decidió hacer que 2024 se sintiera como 2006 nuevamente cuando lanzó una versión rosa fuerte del teléfono. Más importante aún, que Hilton sea la persona que muestre la versión para teléfono inteligente del Razr original, ahora «eso está de moda». (Crédito de la imagen: Instagram / Paris Hilton)Jitesh Ubrani, gerente de investigación del rastreador de dispositivos mundial de IDC, está de acuerdo en que Hilton «ayudó a popularizar el Razr a fines de la década de 2000, y que repita ese papel es un lindo recuerdo». Por supuesto, Motorola no es la única empresa que utiliza a una celebridad como rostro de su marca. Samsung también lo ha hecho, al utilizar a Sydney Sweeney durante el lanzamiento del Galaxy Z Flip 5 y Z Flip 6. Sin embargo, en el caso de Sweeny, capta un público más joven muy específico, y tal vez no vaya más allá de eso. Mientras tanto, Anshel Sag, analista senior de Moor Insights & Strategy, dice que el uso de Hilton «le permite a Motorola llegar a un público bastante amplio que busca una figura popular de la cultura pop que sea multigeneracional». Sydney Sweeney en el evento Galaxy Unpacked de Samsung de julio de 2024. (Crédito de la imagen: Samsung) Sabemos que los teléfonos plegables no son un concepto nuevo y se introdujeron hace muchos años, pero el resurgimiento de los teléfonos plegables con tapa es una indicación de que las empresas toman algo más antiguo y lo actualizan. Donde Motorola ha ido más allá, Samsung está reajustando su marketing para adaptarse también a un grupo demográfico más joven que podría sentir que el factor de forma plegable es «vintage» y genial. Como con cualquier producto, estamos notando que las generaciones más jóvenes se interesan en productos que alguna vez fueron populares y, como Vogue lo expresó muy bien, «París está salvando lo vintage» 20 años después. «Tengo tantos recuerdos de mi Razr. Tomando selfies con mis amigos, usándolo como un accesorio de moda; lo sujetaba en mis jeans de tiro bajo y lo mostraba, siempre tenía cristales. También me encantaba hacer bromas telefónicas a la gente o usarlo como un accesorio y caminar entre la multitud fingiendo estar hablando por él», le dice Hilton a Vogue. El Razr Plus 2024 no solo parece vintage Y nostálgico al mismo tiempo, sino que juega con ambas emociones. Pero más allá de eso, su cámara tiene una función de fotomatón y también tiene una cámara de telefoto 2x para imágenes de retrato en lugar de un sensor ultra ancho, lo que a muchos les parecería extraño, especialmente para un teléfono plegable. @MotorolaUS Entra en tu propio fotomatón con el nuevo motorola razr.♬ Música promocionada – MotorolaUS Ubrani cree que esto encaja bien con la Generación Z y sus necesidades «ya que tienden a priorizar los selfies sobre los paisajes», lo que irónicamente también era algo que me encantaba priorizar cuando tenía poco más de 20 años. Aparte de eso, el nuevo teléfono tiene una pantalla de cubierta más grande y funcional, una pantalla principal más grande con una frecuencia de actualización más alta y velocidades de carga más rápidas que el Flip. La compañía también usa cuero vegano en lugar de vidrio en la parte posterior para ayudarlo a destacar aún más frente a los teléfonos con respaldos de vidrio tradicionales. El teléfono es lo suficientemente único como para que incluso los usuarios de iPhone se hayan interesado por él. Como escribe un usuario llamado CarelessPangolin2890 en una publicación de Reddit, «Soy un usuario de iPhone muy metido en el ecosistema, ¡pero el Razr+ 2024 realmente me está llamando!» Otro usuario, Unwitched, escribe: “¡Estoy en la misma situación! Mi novio y yo somos usuarios de iPhone, desde la primera generación para mí y la cuarta o quinta para él, y decidimos que queríamos cambiar a este teléfono cuando vimos un anuncio hace unos meses”.[To be honest] Simplemente nos estamos arriesgando y vamos a por ello. Hace varios años que no me entusiasma el último iPhone y me he aburrido”. No fue un camino fácil, y esta es la razón por la que estoy apoyando al desvalido El hecho es que Motorola tardó un tiempo en desarrollar su nueva y mejorada estrategia plegable, particularmente después de tomarse un tiempo fuera de los EE. UU. para esencialmente encontrarse a sí misma. Motorola siempre ha sido pionera en la creación de teléfonos divertidos y coloridos en una época en la que los bloques y la falta de color eran la norma. Estuvo en el escenario con empresas como Nokia, LG, Samsung y Blackberry, pero a diferencia de sus pares, Motorola quería ser diferente y realmente destacarse y lo hizo lanzando el teléfono plegable más delgado en ese momento. Pero ha experimentado muchos altibajos, pasando de ser una marca popular a una que luchaba por competir seriamente en el mercado de los teléfonos inteligentes sin una estrategia aparentemente clara, particularmente en lo que respecta a los teléfonos plegables. El Motorola Razr 5G se lanzó en 2020 con especificaciones medias y un precio exorbitante, pero tenía mucho potencial. (Crédito de la imagen: Michael Fisher)El editor en jefe de Android Central, Derrek Lee, escribió un artículo mordaz en 2021 sobre cómo la empresa no había cumplido con las expectativas en un panorama muy competitivo. Escribió: «Si bien respeto el esfuerzo de Motorola por hacer un teléfono para todos, no puedo evitar sentirme decepcionado cada vez que la empresa anuncia un nuevo teléfono inteligente para el mercado estadounidense», y agregó que en ese momento, Motorola parecía estar «haciendo lo mínimo en lo que respecta a la industria móvil». La compañía mostró su línea 2021 y «absolutamente ninguno de los dispositivos parece remotamente interesante». Pero tal vez fue perder a LG en el mercado de teléfonos inteligentes y poner el foco en Motorola lo que obligó a la empresa a mirarse al espejo y dar un paso adelante. El Motorola Razr Plus 2023 en Viva Magenta. (Crédito de la imagen: Derrek Lee / Android Central)Ubrani dice que esto «ayudó a la marca a tener éxito con un público más joven que no quiere la misma marca que sus padres u otras personas mayores. Motorola pasó de ser un fabricante pionero de teléfonos móviles a uno dominante, a uno desvalido y a un potencial líder de la contracultura a medida que la Generación Z adopta la marca”. Sag está de acuerdo y agrega que “la serie Razr es la punta de esa lanza, y parece que están haciendo lo mejor allí en términos de marketing”. Y todo esto sucedió literalmente en el lapso de un par de décadas. @MotorolaUS Mejores vibraciones están a un toque de distancia con el nuevo motorola razr.♬ Música promocionada – MotorolaUS Esto nos lleva de regreso a mi punto principal sobre cómo el Razr Plus 2024, muy claramente, podría ser el mejor teléfono plegable del año. En su revisión, Lee escribe que el teléfono ha superado todas sus expectativas, que la compañía “parecía abordar casi todo lo que [he] No me gustó el Razr Plus del año pasado, aunque agregó algunas mejoras. [he] No lo esperaba”. El resultado es un teléfono que creemos que “establece un nuevo estándar para los teléfonos plegables”. “Por supuesto, nadie es perfecto, y el Razr Plus 2024 tiene sus peculiaridades. Pero Samsung realmente debería tomar notas para la línea Galaxy Z Flip porque Motorola realmente está haciendo algo especial con su línea Razr 2024”, escribe Lee. Samsung “ciertamente debería sentirse amenazado”. Qué incómodo fue entonces que al día siguiente, Lee escribiera en su práctica del Samsung Z Flip 6 que el teléfono es una “batalla perdida”, señalando además que “esto se siente familiar, pero no en el buen sentido”. “El Galaxy Z Flip 6 me recuerda mucho al Motorola Razr Plus 2024… pero de alguna manera, podría ser una versión peor de lo que Motorola ha logrado hacer sorprendentemente bien”. Tampoco ayudó a la causa de Samsung cuando las primeras cifras informadas indicaron que la compañía logró 910.000 unidades plegables preordenadas en Corea del Sur, mucho menos que su cifra récord en 2023. También informó que los pedidos anticipados cayeron un 10%. Mientras tanto, Motorola ha visto crecer su cuota de mercado plegable a medida que la de Samsung se reduce en medio de una dura competencia. (Crédito de la imagen: Counterpoint Research) Ubrani cree que ahora es un momento en el que Samsung «ciertamente debería sentirse amenazada». Esto se debe en parte a que el dominio de la empresa entre los plegables se ha visto erosionado por los proveedores chinos en Asia/Europa y empresas como Motorola en los EE. UU. Aunque Ubrani agrega que «si bien no tenemos datos sobre esto, existe la posibilidad de que la escala de Samsung le haya permitido mantener mayores ganancias en comparación con Motorola, y si ese es el caso, entonces la situación puede no ser tan grave para Samsung como pensamos». Independientemente de todo esto, lo que me hace centrarme en Motorola cada año es que escucha a su audiencia. Entiende lo que quieren y está tratando de tener una marca cohesiva que sea creativa en un mundo donde hay mucha competencia de teléfonos plegables. No creo que sea un fanático de los teléfonos plegables hasta que las empresas puedan encontrar un mejor material para la pantalla que minimice el pliegue hasta el punto en que sea inexistente. Pero puedo decir con firmeza que el Motorola Razr Plus 2024 es un teléfono que estoy siguiendo de cerca y en el que estoy pensando; tal vez podría ser el teléfono que me haga amar los teléfonos plegables.