El panorama del comercio electrónico ha cambiado drásticamente desde que surgió el marketing de influencers. Se estima que en 2024, el marketing de influencers representará una industria de 24 mil millones de dólares. Es una forma de marketing en redes sociales que permite a las marcas asociarse y colaborar con personas influyentes para la colocación y patrocinio de productos. Le permite alcanzar los objetivos de generar confianza, difundir el conocimiento de la marca e influir en las decisiones de compra. Este contenido destaca cómo el marketing de influencers puede ayudar a los propietarios de empresas de comercio electrónico o especialistas en marketing a encontrar formas inteligentes de llegar a su público objetivo. ¿Por qué las empresas de comercio electrónico necesitan personas influyentes? El marketing de influencers es cada día más grande. La prueba social es poderosa y es importante para la mayoría de las personas. El 40% de los usuarios de Twitter compran después de ver un tweet de un influencer. Los consumidores anhelan recomendaciones genuinas y leen reseñas genuinas antes de comprar un producto. De esta manera, el marketing de influencers atrae nuevos clientes y devuelve clientes leales a las marcas. Una tienda Shopify obtiene 37.000 seguidores, 41.000 correos electrónicos, 222.000 páginas vistas y 15.000 acciones de un producto a través de un sorteo en las redes sociales de Instagram. El marketing de influencers puede permitir a todas las empresas mostrar sus productos y servicios. El marketing de influencers ayuda a los propietarios de empresas y especialistas en marketing a llegar a la audiencia adecuada y aumentar el tráfico y los ingresos. Un informe de vigilancia del mercado de Jungle Scout Cobalt muestra que Dyson aprovechó tácticamente el poder de TikTok para “volverse viral”. Realizan una campaña para impulsar las ventas de productos airwrap. En consecuencia, Dysonairwrap aseguró 4.700 millones de visitas en TikTok, lo que generó un aumento del 103 % en los ingresos en Amazon. Los microinfluencers suelen tener seguidores leales con un alcance y una participación más específicos. También garantizan una rápida accesibilidad a consumidores especializados. Colaborar con estos influencers significa alinearse con la audiencia y obtener una estrategia de marketing intencional para su marca. Según una encuesta de Expertcity Keller Fay, «es muy probable que el 82% de los consumidores sigan una recomendación hecha por un microinfluencer». Conclusión Cuando los influencers recomiendan productos específicos en sus publicaciones populares, las marcas obtienen fácilmente altas impresiones, mayor visibilidad y mejor conocimiento de la marca. Por lo tanto, el marketing de influencers permite a los actores del comercio electrónico obtener alcance, tráfico, ventas e ingresos en línea.