No eres solo tú. La palabra «recatada» se está utilizando para describir casi todo lo que se encuentra en línea estos días. Todo comenzó a principios de este mes, cuando la creadora de TikTok, Jools Lebron, publicó un video que pronto arrasaría en las redes sociales. ¿El cabello y el maquillaje que usa para ir a trabajar? Muy recatado. ¿Y combinado con una fragancia de perfume de vainilla? Qué consciente. En solo unas semanas, las palabras de Lebron se han convertido en el último vocabulario que define Internet este verano. Además de su propio contenido viral que continúa describiendo varias actividades cotidianas, posiblemente reservadas o modestas, con adjetivos como «recatada», «consciente» y «cursi», varios grandes nombres también se han sumado a la tendencia en las plataformas de redes sociales. Celebridades como Jennifer Lopez y Penn Badgley han compartido sus propias opiniones divertidas, e incluso la Casa Blanca usó las palabras para presumir de los recientes esfuerzos de alivio de la deuda estudiantil de la administración Biden-Harris. La creciente fama de la influencia «muy consciente, muy recatada» de Lebron también tiene importancia para la propia TikToker. Lebron, que se identifica como una mujer transgénero, dijo en una publicación la semana pasada que ahora puede financiar el resto de su transición. “Un día, estaba haciendo de cajera y haciendo videos en mi descanso. Y ahora, estoy volando por todo el país para presentar eventos”, dijo Lebron en el video, señalando que su experiencia en la plataforma ha cambiado su vida. Ella no está sola. En los últimos años, un puñado de creadores en línea han encontrado ingresos significativos después de ganar fama en las redes sociales, pero sigue siendo increíblemente raro y no es una hazaña fácil. Esto es lo que dicen algunos expertos. No hay una receta única. Encontrar recursos para trabajar como creador a tiempo completo “no es tan raro como lo hubiera sido hace años”, señala Erin Kristyniak, vicepresidenta de asociaciones globales en la empresa de colaboración de marketing Partnerize. Pero aún tienes que crear contenido que se adapte al momento, y hay mucho que hacer si quieres monetizar. En TikTok, la mayoría de los usuarios que ganan dinero buscan una combinación de ajetreos. Brooke Erin Duffy, profesora asociada de comunicación en la Universidad de Cornell, explica que aquellos a los que se les concede la admisión en el Creator Marketplace de TikTok (el espacio de la plataforma para colaboraciones entre marcas y creadores) pueden «obtener una comisión por las visualizaciones de TikTok expresamente», aunque eso no suele pagar muy bien. Otras vías de monetización incluyen patrocinios de marca más directos, crear productos para vender, recaudar fondos durante transmisiones en vivo y recolectar «propinas» o «regalos» a través de funciones disponibles para los usuarios que alcanzan un cierto umbral de seguidores. Gran parte de esto también se reduce al trabajo fuera de la plataforma. Y los creadores están trabajando cada vez más para construir su presencia en las redes sociales en múltiples plataformas, particularmente en medio de una posible prohibición de la aplicación propiedad de ByteDance en los EE. UU., que actualmente se encuentra en una batalla legal. Duffy señala que muchos están trabajando en el desarrollo de esta presencia en línea más amplia para que puedan «todavía tener un salvavidas financiero» en caso de que desaparezca cualquier fuente de ingresos. Ganar terreno en el macrocosmos que es Internet es difícil de por sí, y aunque algunos han aprovechado las tendencias que resuenan y han encontrado fuentes de compensación que les permiten dejar su trabajo de nueve a cinco, todavía hace falta mucho trabajo para mantenerlo. “Estos estallidos virales de fama no necesariamente se traducen en una carrera estable y a largo plazo”, dijo Duffy. “A primera vista, se promociona ampliamente como un trabajo de ensueño… pero yo lo veo como una comprensión muy superficial de cómo funciona la carrera”. Duffy, que ha estado estudiando la creación de contenido para redes sociales durante una década, dice que ha escuchado a creadores que tienen meses en los que obtienen enormes sumas de dinero de varias fuentes de ingresos, pero también meses sin nada. “Es similar a un trabajo de la economía informal, debido a la falta de estabilidad”, explicó. “La mayoría de los creadores no trabajan a tiempo completo”, agregó Eric Dahan, director ejecutivo y fundador de la agencia de marketing de influencers Mighty Joy. El agotamiento también es muy común. Puede requerir mucho trabajo emocional sacar contenido de tu vida, dijo Duffy, y la presión de mantener las relaciones con la marca o la posibilidad de perder espectadores si te tomas un descanso puede ser mucha. También persisten los riesgos continuos de exposición potencial al odio o al acoso en línea. Como todo lo que está en línea, el panorama para los creadores está en constante evolución. La demanda también está creciendo. Cada vez más plataformas no solo apuntan a cortejar a los usuarios, sino que también atraen específicamente a los usuarios. Los aspirantes a creadores de contenido en sus sitios web coinciden con un mayor enfoque en la comercialización de productos y marcas en estos espacios. Las empresas están redoblando sus esfuerzos “para llegar a los consumidores donde estén”, dijo Raji Srinivasan, profesor de marketing en la Escuela de Negocios McCombs de la Universidad de Texas en Austin. YouTube y otras plataformas de redes sociales, como Instagram, también han desarrollado ofertas para atraer este tipo de contenido en los últimos años, pero, por ahora, es “el día de gloria de TikTok”, agregó, señalando el dominio persistente de la plataforma en el mercado. Y para los aspirantes a creadores de contenido que esperan triunfar, el consejo de Dahan es simplemente comenzar en alguna parte. Como lo demuestra el éxito de Lebron, agregó, “no se sabe qué va a pasar”. La redactora de tecnología de AP Barbara Ortutay contribuyó a este despacho desde Oakland, California. © Copyright 2024 The Associated Press. Todos los derechos reservados. Este material no puede ser publicado, transmitido, reescrito o redistribuido sin permiso.