El Tribunal de Justicia Europeo (TJUE) dictaminó el 4 de octubre que Meta, la empresa matriz de Facebook, debe limitar el uso de datos personales recopilados de sus usuarios para publicidad, incluso si los usuarios han dado su consentimiento. Esta decisión podría tener graves efectos en las empresas que dependen de la publicidad dentro de la región. Según el fallo, los sitios de redes sociales como Facebook no pueden utilizar todos los datos personales que recopilan con fines publicitarios sin límites de tiempo claros o reglas claras sobre los tipos de datos. El tribunal afirmó que el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) exige que las empresas cumplan con límites estrictos en la cantidad de datos que procesan. El artículo 5 (1) (c) del RGPD es clave aquí, ya que dice que el uso de datos debe limitarse a lo que se necesita y no más allá de eso. Esto evita que las empresas recopilen datos personales, ya sea en su propia plataforma o a través de sitios web de terceros, y luego utilicen esos datos indefinidamente para anuncios dirigidos. Gizchina Noticias de la semana El caso de privacidad desencadena una nueva regla El caso que llevó a este fallo se remonta a 2014, cuando el defensor de la privacidad Max Schrems, quien ayudó a iniciar el grupo noyb (None Of Your Business), acusó a Facebook de usar sus datos para anuncios basados ​​en sobre su orientación sexual. Schrems argumentó que Meta utilizó datos personales recopilados de su comportamiento en línea para mostrarle anuncios, sin limitar adecuadamente el alcance de los datos utilizados. El tribunal respaldó a Schrems y afirmó que el hecho de que alguien pueda compartir datos confidenciales en público no permite que plataformas como Facebook utilicen otros datos recopilados a través de terceros sin consentimiento. Este fallo afectará a Meta y a otras empresas que dependen de la publicidad en línea. Probablemente los obligará a ajustar la forma en que manejan los datos de los usuarios para cumplir con los estrictos términos de privacidad del RGPD. Las empresas ya no pueden utilizar libremente los datos personales de los usuarios con fines publicitarios sin cumplir con los límites de tiempo y tipos de datos. Es probable que la decisión del tribunal también establezca nuevas directrices para todas las empresas de la UE y proteja a los usuarios de seguimientos innecesarios y uso indebido de datos. Schrems y su grupo acogieron con satisfacción la decisión, que según Noyb estaba en línea con lo que esperaban. La sentencia sirve como recordatorio de que las empresas de publicidad en línea necesitan políticas de datos sólidas, y aquellas que no tengan reglas claras de eliminación enfrentarán sanciones. Descargo de responsabilidad: Es posible que algunas de las empresas de cuyos productos hablamos nos compensen, pero nuestros artículos y reseñas son siempre nuestras opiniones honestas. Para obtener más detalles, puede consultar nuestras pautas editoriales y conocer cómo utilizamos los enlaces de afiliados.