El mercado de teléfonos inteligentes de la India se ha transformado rápidamente durante la última década, y los cambios en las preferencias de los consumidores han impulsado una intensa competencia entre los fabricantes de equipos originales a nivel mundial. Curiosamente, Vivo se ha convertido en la principal marca de teléfonos inteligentes de la India en el primer trimestre de 2024, superando a Samsung y Xiaomi. La participación de mercado de Vivo aumentó al 19,2%, frente al 17,5% en el primer trimestre de 2023 y el 17% en el cuarto trimestre de 2023. Mientras tanto, Xiaomi y Samsung aseguraron la segunda y tercera posición, respectivamente, con una participación de mercado del 18,8% y el 17,5% durante el mismo período. El notable crecimiento de Vivo en el mercado indio de teléfonos inteligentes es digno de mención, especialmente si se compara su modesta participación en volumen del 15% en el primer trimestre de 2022 con su situación actual. Lograr un aumento del 4% en el volumen de participación en sólo dos años no es poca cosa, dada la feroz competencia de muchos otros fabricantes de equipos originales como Samsung, Xiaomi y Oppo. Estos competidores han estado lanzando teléfonos inteligentes de alta tecnología a precios competitivos, intensificando la competencia por Vivo. Entonces, ¿qué ha impulsado la creciente popularidad de los teléfonos inteligentes Vivo en India durante los últimos trimestres? Vivo, la principal marca de teléfonos inteligentes de la India, aprovechando 5G El aumento en los envíos de teléfonos inteligentes de Vivo en India se puede atribuir principalmente al lanzamiento y la disponibilidad generalizada de sus dispositivos 5G de vanguardia, como Vivo T3 y T3x 5G. El crecimiento se ve reforzado aún más por el posicionamiento estratégico CMF (Color, Material, Acabado) de la empresa, que se centra en ofrecer una estética de diseño atractiva a los consumidores. Además, los dispositivos de Vivo son conocidos por sus sólidas capacidades de imágenes, lo que los hace populares entre los consumidores que buscan un rendimiento de cámara de alta calidad. Además, casi todos los principales fabricantes de equipos originales han diversificado tácticamente sus estrategias de canales, lo que ha dado como resultado un aumento de los envíos a través de canales fuera de línea y una posterior acumulación de inventario al final del trimestre. Ola de premiumización en el mercado de teléfonos inteligentes de la India En un contexto más amplio, los envíos de teléfonos inteligentes de la India en el primer trimestre de 2024 aumentaron un impresionante 8% interanual en volumen y un 18% interanual en valor, según Counterpoint Research. El aumento en la participación del valor de los teléfonos inteligentes fue impulsado en gran medida por la tendencia predominante de premiumización, donde los consumidores no rehuyen gastar en teléfonos inteligentes de alta gama facilitados por descuentos, EMI y otras ofertas atractivas. Vivo, actualmente la marca de teléfonos inteligentes más grande de la India por volumen, fue testigo del aumento más sustancial en la participación del valor de sus teléfonos inteligentes entre los cuatro principales fabricantes de equipos originales en los últimos 12 meses. La participación de mercado de teléfonos inteligentes de Vivo en valor aumentó de solo el 14% en el primer trimestre de 2023 al 18% en el primer trimestre de 2024. Por otro lado, la participación de valor de los teléfonos inteligentes de Samsung aumentó del 23% al 25% durante el mismo período. En general, el segmento premium, que comprende teléfonos con precios superiores a INR 30.000, alcanzó su mayor volumen y valor histórico, representando el 20% y el 51% del mercado de teléfonos inteligentes de la India en el primer trimestre de 2024, respectivamente. “El inicio de 2024 trajo un comienzo prometedor para los OEM, con mejores niveles de inventario que les permitieron llenar los canales con múltiples lanzamientos nuevos. Sin embargo, las ventas fueron menores de lo esperado debido a una caída en el tráfico minorista y a una parte de los consumidores que redujeron el gasto discrecional”, dijo el analista de investigación Shubham Singh. Mercado de teléfonos inteligentes de India, primer trimestre de 2024: otras métricas clave Los envíos de teléfonos inteligentes de Xiaomi crecieron un 28% interanual en el primer trimestre de 2024, impulsado principalmente por su línea de productos más enfocada y eficiente y su mayor presencia en canales fuera de línea. La participación en volumen de Samsung en el mercado de teléfonos inteligentes de la India cayó del 20,3% en el primer trimestre de 2023 al 17,5% en el primer trimestre de 2024. Sin embargo, su participación en valor aumentó del 23% al 25% durante el período, posicionándolo a la vanguardia, por delante de Apple y Vivo. Nothing se ha convertido en la marca de más rápido crecimiento en el mercado de teléfonos inteligentes de la India, con envíos que crecieron un 144% interanual en el primer trimestre de 2024. A pesar de vender los teléfonos inteligentes más caros del mundo (iPhones), la participación de mercado de Apple India cayó del 22% en el primer trimestre de 2023 al 19% en Q1 2024 en términos de valor. Una posible razón de la caída podría ser la creciente competencia de los teléfonos inteligentes basados ​​en Android, como Samsung y Vivo, en el segmento premium. A medida que las marcas de teléfonos inteligentes en la India priorizan cada vez más su presencia fuera de línea sobre los canales en línea, la participación de las ventas fuera de línea aumentó al 64%, marcando la cifra trimestral más alta después de COVID. En pocas palabras La competencia en el mercado de teléfonos inteligentes de la India se está intensificando y todos los fabricantes de equipos originales no escatiman esfuerzos para atraer a consumidores de diversos segmentos de precios. A pesar de la reputación de la India como un mercado sensible a los precios, el segmento premium está experimentando un crecimiento exponencial, impulsado por empresas de comercio electrónico y bancos que ofrecen atractivas ofertas y descuentos en teléfonos inteligentes. Aprovechando este cambio en el comportamiento del consumidor, Vivo ha ideado una estrategia para ganar una participación de mercado considerable tanto en volumen como en valor de teléfonos inteligentes en el primer trimestre de 2024. Sin embargo, la clasificación de las cinco principales marcas de la India probablemente cambiará en los próximos dos o tres. trimestres, dado que actualmente sólo el 47% de la población posee teléfonos inteligentes, lo que indica un importante potencial de mercado sin explotar.