Si una serie dramática recién estrenada tuviera casi 100 episodios, ¿estarías dispuesto a dedicar tiempo a verla? ¿Y si cada episodio durara solo diez minutos o incluso dos minutos? En China, este tipo de series dramáticas cortas te permiten disfrutar de una versión condensada de una telenovela, repleta de todos los momentos dramáticos habituales, pero en el tiempo que lleva ver una película. La duración ultracorta de estos minidramas, que se muestran principalmente en formato vertical, atiende a la corta capacidad de atención característica de la era de los videos cortos. Esta nueva forma de contar historias se desarrolló rápidamente en China durante la pandemia de Covid-19. Kuaishou, el mayor competidor de Douyin de ByteDance en el país, mencionó en su informe de ganancias que en el cuarto trimestre de 2023, los «usuarios intensivos de dramas cortos» en su plataforma alcanzaron los 94 millones. Kuaishou define al grupo como aquellos que ven más de 10 episodios por día. Los microdramas han surgido como un formato nuevo que ayuda a llenar el tiempo libre fragmentado de los espectadores, y se los considera ideales para un viaje corto en autobús o metro, al tiempo que ofrecen tramas llamativas en segundos. El formato ha desafiado el enfoque tradicional de las telenovelas, que presenta actores conocidos en papeles importantes y episodios de formato largo. Dean Burns, vicepresidente de la Escuela de Cine de Shanghái Vancouver, dijo que «los arcos de personajes han pasado de moda y los suspense están de moda» como una de las razones por las que los microdramas se han vuelto populares, durante un discurso en ChinaJoy 2024, la convención de juegos más grande de China. Los dramas cortos también están en sintonía con la última tendencia de consumo móvil y entretenimiento en porciones pequeñas, según Burns. «Nanpin», orientado a los hombres, y «Nvpin», orientado a las mujeres, son los dos principales estilos narrativos en el contenido dramático chino, caracterizados por su enfoque en apelar a las supuestas preferencias de cada género. Mientras que “Nanpin” suele contener elementos como el combate y la fantasía, “Nvpin” retrata historias de protagonistas femeninas, intentando reflejar los deseos y necesidades de las mujeres en escenarios como el lugar de trabajo y en sus vidas románticas. Los microdramas populares incluyen Mi esposa y mi jefe, Me casé sin ti y La doble vida de mi marido multimillonario. Estos comparten características de trama comunes que incluyen romance, conflicto y venganza. Durante el Año Nuevo chino de este año, una serie llamada Hi, Mom tomó por asalto las plataformas sociales de China. Cuenta la historia de una estudiante universitaria que viaja de regreso a la década de 1980 y muestra el choque entre su mentalidad moderna y la del pasado. El drama ultracorto acumuló más de 12 millones de RMB (1,66 millones de dólares) en recargas de pago de usuarios en 24 horas, informaron los medios de comunicación chinos. Un espectador de Hi, Mom que terminó la serie en dos días le dijo a TechNode: «Las tramas me hicieron adicto a ella. «Es genial verlo, sinceramente, pero siento que es una especie de pérdida de tiempo una vez que termino de verlo». ¿Pueden los microdramas ganar dinero? Por lo general, los espectadores son libres de ver los primeros episodios de los microdramas hasta que, generalmente en el punto de suspenso, se les pide que paguen para desbloquear los episodios restantes. Pero la pregunta es, ¿la producción de minidramas genera dinero? ¿Los pagos de los usuarios van directamente a los bolsillos de las empresas de producción? En 2023, los datos públicos muestran que China produjo más de 3.000 microdramas en línea. «Creo que ahora los participantes pueden haberse apresurado demasiado», dijo Lu Enwen, director de tecnología del proveedor de servicios de marketing con sede en China Yujin Culture, en un foro en ChinaJoy. «Nuestros datos indican que el porcentaje de personas que pierden dinero en la industria ha aumentado del 80% el año pasado al 90% este año, o incluso al 95%». Añadió que actualmente hay demasiada homogeneización en la industria, y muchos productores de contenido se centran en los sketches. Crazy Maple Studio, la empresa matriz de ReelShort, una plataforma que ofrece programas de microdramas con actores de habla inglesa, reportó solo 240.000 RMB en ganancias netas en 2023 a pesar de disfrutar de un rápido crecimiento y ser clasificada como la aplicación de entretenimiento número tres en los EE. UU. el pasado noviembre. Por un lado, los productores de microdramas dependen de guiar a los usuarios para que paguen por ver lo que sucede a continuación para la monetización. Por otro lado, primero tienen que pagar a los distribuidores para que coloquen anuncios en varias plataformas de tráfico, como Douyin y Kuaishou, para llegar a una base de usuarios más amplia. Según el medio de comunicación Southern Weekly, el 90% de los ingresos de la industria se han gastado en tarifas publicitarias, con márgenes de beneficio de la industria por debajo del 10%. En el foro ChinaJoy, varios profesionales de la industria señalaron que algunas empresas están produciendo rápidamente microdramas sensacionalistas. Esto se debe a que las empresas pueden cubrir los costos anteriores «siempre que uno o dos de cada diez proyectos tengan éxito», según los oradores asistentes, en gran parte gracias a la baja inversión inicial requerida. Un reciente cortometraje dramático con temática de venganza, Shi Gu Qian Jin, emitido en la aplicación Baidu, obtuvo alrededor de 20 millones de vistas en una semana, reveló Yan Yusong, vicepresidente de Linekong Interactive Group, que cotiza en Hong Kong y es el productor del microdrama. Sin embargo, agregó: «Esto en realidad cuenta como un trabajo fallido». [due to the relatively low view clicks].” Globalización Fuera de China, el público se siente cada vez más atraído por los microdramas cautivadores y llenos de giros argumentales. Muchos de los dramas cortos que circulan en los mercados de Asia occidental y del sudeste, aunque los actores no son de ascendencia china, los equipos detrás de estos dramas suelen ser de China. El fenómeno llega en un momento en que los reguladores chinos están imponiendo pautas más estrictas a la industria dramática de miles de millones de dólares. “La mayoría de los practicantes de microdramas en el extranjero son chinos porque los chinos son muy trabajadores y pueden soportar la carga de trabajo de alta intensidad de los dramas cortos”, dijo Keson Su, vicepresidente de MeetSocial, una agencia de marketing digital que atiende principalmente a comerciantes transfronterizos, en el evento en ChinaJoy. La empresa tiene una división centrada en microdramas, MeetForce, de la que Su es el director. Señaló que la empresa ha optado por no utilizar Los Ángeles como base de rodaje, sino que ha establecido bases en el extranjero en países de Europa del Este como Serbia. “A veces contratamos a actores británicos para que vuelen a filmar cuando hay requisitos específicos para un acento británico”, dijo. Relacionado