Según el medio de comunicación local 36Kr, la cadena china de té de burbujas Chagee ha contratado a Li Tao, vicepresidente de Starbucks China, allanando el camino para una mayor expansión de la marca en ascenso. Sin embargo, la empresa desmintió rápidamente el informe. Fundada en 2017, la fabricante de té de burbujas ha tenido un gran éxito en la abarrotada industria de bebidas listas para beber de China gracias a la incorporación de leche fresca al té de hojas crudas. Por qué es importante: La medida informada se produce en un momento en que Chagee está considerando cotizar en EE. UU. para ampliar su acceso a la financiación. Detalles: El informe de 36Kr agregó que Chagee también está considerando contratar profesionales de rivales como Tims China (la filial china de Tim Hortons), al tiempo que intenta atraer personal de marketing de la plataforma de redes sociales Xiaohongshu y del gigante tecnológico Huawei. El fundador de Chagee, Zhang Junjie, se ha marcado como objetivo superar a Starbucks China en términos de volumen de ventas en 2024. En el primer trimestre de este año, Chagee ganó más de 5.800 millones de RMB en valor bruto de mercancías (GMV), superando ligeramente la mitad de sus ventas totales para 2023, dijo Zhang al público en mayo. Durante el mismo período de tres meses, Starbucks registró una disminución tanto en los ingresos como en el beneficio neto, con ganancias que se situaron en 706 millones de dólares, aproximadamente 5.100 millones de RMB. Aunque Chagee ha guardado silencio sobre sus cifras de beneficios, el medio de comunicación local LatePost informó en mayo de que la empresa obtuvo un beneficio neto de entre 800 millones y 1.000 millones de RMB en 2023, frente a una pérdida de alrededor de 48 millones de RMB sobre unos ingresos de 500 millones de RMB un año antes. Las bebidas tienen un precio en su mayoría de unos 20 RMB (2,75 dólares) en Chagee, la cuarta cadena de bebidas para llevar más grande de China. Zhang reveló recientemente que la marca vendió más de 230 millones de tazas de uno de sus productos estrella, un té con leche verde y jazmín, en 2023. Chagee tiende a usar antiguos modismos chinos para nombrar sus bebidas; la bebida de jazmín antes mencionada se nombra con un modismo de cuatro caracteres que se traduce como «la dificultad de encontrar un alma gemela». El nombre por sí solo no les da a los compradores una idea inmediata de los ingredientes de la bebida. Contexto: Los últimos 18 meses han sido un período de gran expansión para Chagee, que abrió más de 3500 nuevas tiendas en 2023. La cadena tardó más de cinco años en abrir sus primeras 1000 tiendas. Relacionado Cheyenne Dong es una reportera de tecnología que ahora reside en Shanghái. Cubre comercio electrónico y venta minorista, inteligencia artificial y blockchain. Conéctese con ella por correo electrónico: cheyenne.dong[a]technode.com. Más de Cheyenne Dong