Google apareció por primera vez como verbo en el Oxford English Dictionary en 2006. Fue un momento decisivo para el gigante de las búsquedas, que en ese momento ya era tan omnipresente que su propio nombre se había convertido en sinónimo del acto de buscar cualquier cosa en la web. Asimismo, ese reconocimiento mundial de la utilidad de su motor de búsqueda ayudó a convertir a Google, la empresa, en uno de los gigantes tecnológicos más importantes, poderosos y, sin duda, el más rico de todos los tiempos. Dicho esto, Rust Cohle no bromeaba con esa gran frase sobre que el tiempo es un círculo plano. Porque nada permanece fijo o estático a perpetuidad, ni siquiera para una empresa con una cuota de mercado de más del 90% de las búsquedas en Internet. ¿La generación Z, por ejemplo? Si se les habla de buscar algo en Internet, un nuevo estudio revela que, en lugar de «googlear» lo que quieran encontrar… para ellos vuelve a ser simplemente una «búsqueda». Lo que puede parecer una semántica poco significativa, hasta que uno se detiene a considerar la importancia de por qué están usando esa nomenclatura específica. Nacidos entre 1997 y 2012, la Generación Z es la primera generación nativa digital, una generación que también fue el foco de un nuevo estudio de Bernstein Research publicado en los últimos días. Y el “desverbismo” de Google por parte de esa generación es importante, porque para ellos… es un reflejo del hecho de que Google simplemente ya no es la ventanilla única y útil para obtener información que era en los buenos viejos tiempos. Tecnología. Entretenimiento. Ciencia. Tu bandeja de entrada. Suscríbete para recibir las noticias más interesantes sobre tecnología y entretenimiento. Al registrarme, acepto los Términos de uso y he revisado el Aviso de privacidad. Los usuarios de Internet más jóvenes que quieren aprender algo, por ejemplo, tienen muchas más probabilidades de comenzar con TikTok. ¿Quieres saber lo que la gente real piensa sobre un producto, un libro, un programa de televisión? Reddit es un punto de partida más natural para ese tipo de consulta. Cuando quiero comprar algo, yo mismo, tiendo a comenzar con Amazon o la aplicación o página web de cualquier minorista que tenga en la mira. Si quiero saber a qué hora se proyecta una película… «Creo que ser un verbo es importante en Internet, dados los efectos de escala/red y la ventaja tecnológica», dijo el analista de Bernstein, Mark Shmulik, a un reportero de Business Insider. «Creo que si ahora se elimina el verbo es porque la tecnología y el comportamiento de los usuarios han avanzado». Ha avanzado, de hecho. Me resulta infinitamente fascinante que, en respuesta al auge de chatbots inteligentes y útiles como ChatGPT, así como al hambre de información de personas reales, Google esencialmente tomó todo lo que la gente amaba del motor de búsqueda y lo tiró todo por la ventana. Adiós a la simplicidad, la utilidad y el diseño limpio. Hola al infierno plagado de anuncios de basura generada por IA. Y hola a un mundo en el que Google ya no es un verbo, como resultado de todos sus muchos errores autoinfligidos.