Un comprador sostiene un Apple Watch Series 8 en oferta en la tienda de la Quinta Avenida de la compañía en Nueva York, el 16 de septiembre de 2022. Jeenah Moon | Bloomberg | Getty ImagesApple está probando una nueva táctica para poner sus productos en manos de usuarios más jóvenes. El fabricante del iPhone lanzó el miércoles un nuevo sitio web de marketing como parte de un esfuerzo de renovación de marca para su conjunto de funciones de Apple Watch dirigidas a los niños. El sitio, que llama al Apple Watch «una gran llamada para los niños», muestra cómo los padres pueden usar el dispositivo para mantenerse en contacto con sus hijos, que pueden ser demasiado pequeños para un teléfono inteligente. «Fácil de llamar y enviar mensajes de texto. Sepa dónde están. Excelentes formas de mantenerlos activos. Es independencia para ellos. Y tranquilidad para usted», dice el mensaje en el sitio web. El software que permite a los padres rastrear la ubicación de sus hijos y administrar el dispositivo se llama «Apple Watch For Your Kids». Anteriormente se llamaba «Family Setup». La propuesta de Apple es que un reloj conectado a la red celular les dará tranquilidad a los padres cuando sus hijos estén fuera de casa, permitiéndoles llamar o enviar mensajes de texto a casa. Lo que Apple no dice explícitamente es que un reloj ofrece funciones de seguridad y conectividad sin todas las aplicaciones y juegos de redes sociales que distraen y que vienen con un teléfono inteligente. El cambio de marca coincide con un esfuerzo en algunas partes del país para restringir o prohibir los teléfonos inteligentes en las escuelas, a medida que aumentan las preocupaciones sobre los daños y las distracciones asociadas con el uso de las redes sociales por parte de los niños. El gobernador de Virginia, Glenn Younkin, emitió una orden ejecutiva el martes que ordena al estado establecer reglas para las escuelas sin teléfonos celulares. Y las escuelas públicas de la ciudad de Nueva York y Los Ángeles están tomando medidas para limitar los teléfonos celulares. Según el Pew Research Center, el 72% de los maestros de secundaria y el 33% de todos los maestros dicen que los teléfonos celulares son un problema importante en el aula. Apple presentó Family Setup en 2020, lo que permite a los padres configurar el Apple Watch de un niño desde su teléfono y controlar las opciones de mensajería. La compañía ha añadido funciones que los padres pueden utilizar para desactivar las notificaciones y las distracciones durante el horario escolar, y ha presentado un modelo colorido y de bajo coste llamado Apple Watch SE. Un Apple Watch que no necesita un teléfono emparejado requerirá conectividad celular, que suele tener un coste adicional, así como una suscripción mensual con un operador. El público joven es fundamental para el dispositivo de reloj de Apple, que llegó al mercado hace casi una década. Según una encuesta de mayo de Piper Sandler, el 34% de los adolescentes estadounidenses posee un Apple Watch. Apple también está comercializando simultáneamente el dispositivo para los estadounidenses mayores con funciones de seguridad que pueden detectar una caída o un accidente de coche, o controlar la salud del corazón. Las ventas del reloj se informan junto con los auriculares y otros accesorios. Apple informó de 39.850 millones de dólares en ventas de wearables en 2023, un 3% menos que en 2022. Representaron alrededor del 10% de los ingresos totales. No te pierdas estos datos de CNBC PRO